这届礼品展又香又“镶金”！700家展商共绘新风向，年轻人喜欢“有故事的礼物”

6月19日-21日，第17届中国(成都)礼品及(jí)家居用品展(zhǎn)览会暨文创旅游商品展（以下简称“礼品展”）在成都世纪城新国际会展中心举行。红星新闻记者了解到，本届(běnjiè)礼品展吸引(xīyǐn)了约700家全国优质展商，展览面积达2万平米，覆盖20余个热门品类。 众多文创、非遗礼品(lǐpǐn)，以及设计精巧、功能多样的美学家居产品成为现场人气亮点，折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风(xīnfēng)向。记者探馆发现，随着礼赠需求(xūqiú)的愈发多元(duōyuán)，不少商家(shāngjiā)“另辟蹊径”，让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金、银入画(rùhuà)，打造融合传统美学与现代设计的艺术画；有展商则以“永恒”为卖点，让礼品既能兼顾实用性，还能实现情谊表达。 创新和个性化定制打动年轻(niánqīng)消费者 在小金喜黄金艺术画(huà)(yìshùhuà)的展台前，只见一幅幅精美的画中镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中，黄金制作的金鱼栩栩如生，仿若在画框(huàkuāng)中游动；《福气满满(mǎnmǎn)》中，用黄金雕刻的熊猫坐在茂密的竹林之中，憨态可掬。 “现在(zài)的(de)年轻人很直接，也很务实，他们逐渐成为购买(gòumǎi)黄金(huángjīn)的主力军。”小金喜黄金艺术画销售总监丁炜在接受采访中(zhōng)告诉记者，近年来，华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火，金饰消费群体年轻化态势明显，“我们主打‘金银(jīnyín)入画赠知己’。例如，将纯金入画，配以现代制作工艺，将黄金压制得很薄，每款产品的金含量在50毫克(háokè)左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品，黄金与艺术画的结合更有质感、更高端、更具个性，符合年轻人追求独特感的趋势。” 记者看到，这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题，背后承载着吉祥(jíxiáng)、美好、祝福(zhùfú)等情感诉求，常常被用于订婚、结婚、搬家(bānjiā)、乔迁、开业等礼赠场景，单价一般在数百元左右。 个性化定制也逐渐成为不少消费者的(de)诉求。“有客户要求增加黄金画中黄金的克重；或更(gèng)换画的材质，将(jiāng)纸换成蜀绣，配以熊猫形象的黄金饰品，就成为了一个富有成都特色(tèsè)的文创产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中，传达‘金玉满堂’的美好寓意，实现(shíxiàn)‘高端定制’。”丁炜说，“受此启发，我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接，让(ràng)产品更有层次感。” ▲个性化定制的黄金画文创(huàwénchuàng)产品 丁炜坦言，目前在文创行业中，冰箱贴是最火，也是消费者赠礼“最不会出错”的选择，“火，是因为便宜；卷(juǎn)，是因为门槛低。往往不少商家创新(chuàngxīn)研发了冰箱贴，一经曝光，就有大量商家跟风(gēnfēng)制作盗版，通过压缩成本(chéngběn)等方式降低价格。” 因此，他认为，文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可持续，创新(chuàngxīn)和个性才是当前文创产品(chǎnpǐn)能够打动消费者的核心卖点，“特别是Z世代，更倾向于选择(xuǎnzé)具备情感价值和独特故事的产品。” 一支“永恒笔”=1000支椴木(duànmù)铅笔 兼顾实用性，还能传递(chuándì)情谊 礼物，是人(rén)与人之间情感的联结。近年来，“永生花”等承载“永恒(yǒnghéng)”期待的礼物成为潮流。 “此次礼品展，我们带来的产品是‘自动永恒笔’。”上海好励(hǎolì)工艺礼品(gōngyìlǐpǐn)有限公司区域经理缪文露介绍，“我们将1000支(zhī)(zhī)椴木铅笔(qiānbǐ)石墨芯压缩为1支，笔芯密度很高、消耗慢，可书写1000万字以上，节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度，可以用橡皮擦擦除。” 缪文露介绍，一方面，此类“永恒笔”能够减少传统铅笔(qiānbǐ)所需的(de)树木砍伐(kǎnfá)，“全球每年生产的木质铅笔，需要消耗60万公顷森林，所以每使用一支木质铅笔，都会对地球造成伤害。”另一方面，“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出(tuōyǐngérchū)的卖点，恰好击中了消费者的心理，“例如，客户在选这款笔作为商务伴手礼时(lǐshí)，就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时，我们还在笔身设计上融入国潮元素，比如敦煌壁画(bìhuà)、三星堆面具等，符合景区、博物馆的文创(wénchuàng)产品需求。” 缪文露说，目前企业已与全国30多个城市展开合作，“但成都市场(shìchǎng)始终是我们的重点(zhòngdiǎn)拓展方向，今年展会第一天(dìyītiān)就加了200多个微信，意向客户不少。” 香文化也成为本届礼品展的一大亮点。来自海南(hǎinán)的舒香门第(méndì)香业集团带来一系列结合传统香方与现代美学的产品。“一方面，我们希望‘香’能更便捷。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件，比如‘苏合香’系列，就(jiù)融合了苏合油、烈香杜鹃(dùjuān)、崖柏等香料，香气淡雅，兼具(jiānjù)花香与药香，让香文化脱离场景的局限，在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销(yíngxiāo)总监关国新介绍。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，当代年轻人还有着追求“仪式感”和“传统回归”的消费心理(xīnlǐ)，“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道，设置了干泡台、焚香台等(děng)，还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品，让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神’。”关国(guānguó)新说。 红星新闻记者 吕佳羽(lǚjiāyǔ) 摄影报道 （下载红星新闻，报料有奖(yǒujiǎng)！）