中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲 上海(shànghǎi)报道

苹果被曝将在(zài)今年的全球开发者大会发布自有(zìyǒu)游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器(qǐdòngqì)，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来(jìnniánlái)，在(zài)游戏公司的(de)抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面(júmiàn)。

在此背景下(xià)，有消息(xiāoxī)称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对(yìngduì)之举。分析人士表示，在App Store被(bèi)围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有(zìyǒu)游戏App？

知情(zhīqíng)人士透露，这款(zhèkuǎn)App系游戏启动器，集成(jíchéng)游戏内成就、社交等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将(jiāng)展示苹果编辑团队撰写的新游戏(yóuxì)内容推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但始终未能取得广泛影响(yǐngxiǎng)的现有社交(shèjiāo)网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果(píngguǒ)方面确认(quèrèn)上述信息的真实性，截至发稿未获回复。

据悉(jùxī)，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏(yóuxì)(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以无限制(xiànzhì)地游玩平台上的所有游戏。

在更早的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但(dàn)由于其缺乏社区(shèqū)活跃度，功能更新(gēngxīn)缓慢，影响力逐渐减弱。

此外(cǐwài)，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期收购了独立游戏工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史(lìshǐ)上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾(céng)推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占(dúzhàn)游戏。未来，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面(fāngmiàn)就此事回应外媒称，这项收购(shōugòu)行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队(tuánduì)在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续与各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对跳转到(dào)App外支付的行为(xíngwéi)收费(shōufèi)。

基于iOS的封闭性，苹果(píngguǒ)要求平台(píngtái)上所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商(kāifāshāng)或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要(xūyào)经过苹果批准，也需要符合App Store的计费政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常(tōngcháng)为30%。

2020年，美国游戏厂商Epic试图绕过苹果(píngguǒ)App Store的30%抽成(chōuchéng)规则，让玩家直接(zhíjiē)在《堡垒之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中(ànzhōng)的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到(dádào)10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台(kuàpíngtái)大逃杀游戏《堡垒之夜(zhīyè)》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和2019年贡献的收入分别占比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从(cóng)外部(wàibù)购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官(fǎguān)裁定，苹果不得对(duì)用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部(wàibù)链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此(yīncǐ)向(xiàng)上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许(yǔnxǔ)他们将第三方浏览器(liúlǎnqì)设为默认浏览器，将抽成比例从原先的(de)30%降至17%。

自建渠道(qúdào)意义几何？

尽管苹果仍(réng)在坚持上诉，但近年来科技巨头(jùtóu)在自家平台的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于(duìyú)苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击。

根据(gēnjù)苹果(píngguǒ)2024财年第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件(yìngjiàn)设备(shèbèi)（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在(zài)欧洲、美国等地区被限制，无疑(wúyí)扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此(cǐ)背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在(zài)许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用(yìngyòng)商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自(zì)建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户黏性，以此(yǐcǐ)来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为缺少颠覆式创新(chuàngxīn)而(ér)开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高(gāo)人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和(hé)独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)税”并不会被终结，“至少在新的应用商店盈利模式出现前(qián)，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序(wúxù)且高昂的‘安卓税(ānzhuóshuì)’存在(cúnzài)。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得(huòdé)单独议价的(de)待遇。然而，随着第三方(dìsānfāng)应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件(yìngjiàn)渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统(xìtǒng)。张书乐对记者表示：“如果Mac上也(yě)有了(le)这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不(bù)高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备(shèbèi)的功能。”